アーツ・マーケティング入門

芸術でマーケティングを実行するにはどうしたらよいのか? マーケティングの一般書を見て、ため息をつく関係者も少なくないだろう。現代のマーケティング・テキストは芸術書の関係者から見ると縁遠い専門用語にあふれ、何から手をつけていいかわからない存在のようだ。近年、関心の高まって来ている芸術経営・アーツ・マネジメントとを一部のケースの紹介や、業界の概観ばかりの内容終わらせず豊富な事例を元に芸術事業組織の実践方法に言及した「戦略論」。最低限必要なマーケティングの考え方をまとめ、特にアーツ独自のマーケティングの本質に目をむけてもらうよう配慮した一冊。