国際マーケティングの補助線 = Auxiliary lines of International Marketing
コロナ禍と地政学的対立が明らかにしたのは、期待された『ボーダレス』な世界ではなく、現実の『ボーダフル』な社会だった。今こそ、分断を乗り越える協働と共創のマーケティングが求められている。本書は、複雑に絡み合う国際ビジネス環境に明快な"補助線"を引き、国際マーケティングの可能性を探求する。 PART 1 混迷する世界とマーケティングの意義 第1章 マーケティングの基本概念 第2章 マーケティングの起点にあるべきもの 第3章 マーケティングの主要な議論 第4章 混迷する世界におけるマーケティング 第5章 国際マーケティングとグローバル・マーケティング PART 2 国際マーケティングの課題 第6章 持続型社会の実現を目的にしたマーケティング 第7章 ジェネレーション（世代）とマーケティング 第8章 マーケティングにおける環境・自然 第9章 マーケティングにおける多様性 第10章 マーケティングと倫理 PART 3 国際マーケティングのケーススタディ 第11章 グローバル・コミュニケーション 第12章 時計産業のマーケティング 第13章 ラグジュアリーブランドのマーケティング 第14章 コンビニエンスストアのマーケティング 第15章 観光産業とマーケティング 第16章 コンテンツビジネスのマーケティング 第17章 スポーツとマーケティング 第18章 シェアリングエコノミー
- 出版社
- 文眞堂
- 発売日
- 2025-09-01
- ISBN
- 9784830952968