顧客が「部族」化する時代のブランディンング

ブランドがコモディティ化（日用品化）してしまう時代、企業はどうやって生き残るのか？変化の激しい時代では、企業と顧客がブランドを共に創造する関係が求められている。カルチャー・志向性を共有する集団＝「部族」という概念で、 20の事例からブランドを読み解く。