マーケティング・リサーチをはじめる

マーケティング・リサーチの各プロセスの目的・手順を丁寧に解説する初学者向けテキスト。統計の基本知識や概念も1からやさしく学べ，章の後半では豊富なキャプチャとともにHADによる分析手法も紹介。ゼミ教材や論文執筆時の参考図書としても最適な1冊。第1章　マーケティング・リサーチの基本第2章　マーケティング・リサーチ目的の設定第3章　探索的リサーチ第4章　記述的リサーチと因果的リサーチ第5章　質問の作成第6章　データ収集の方法第7章　グラフ第8章　基本統計量第9章　クロス集計とその分析第10章　t 検定第11章　分散分析第12章　相関と回帰分析第13章　クラスター分析第14章　因子分析第15章　媒介分析と調整分析