サステナブル・マーケティング
企業経営の中核にサステナビリティの視点を据え，企業のパーパス（存在意義）を顧客および種々のステークホルダーと共有しながら，ともに環境・社会の問題を解決する活動として，サステナブル・マーケティングを体系化。現実の企業取り組み事例とともに学ぶ。 第1部 サステナブル・マーケティングの理解 第1章 サステナブル時代のマーケティング／第2章 サステナブル・マーケティングの歴史的発展・思想・設計／第3章 サステナブルな消費者行動 第2部 サステナブル・マーケティングの実践 第4章 製品戦略とサステナビリティ：資生堂／第5章 価格戦略とサステナビリティ：エバーレーン／第6章 流通戦略とサステナビリティ：三越伊勢丹グループ／第7章 広告プロモーション戦略とサステナビリティ：ユニリーバ／第8章 デジタル時代のサステナブル・マーケティング⑴：登山アプリ「YAMAP」／第9章 デジタル時代のサステナブル・マーケティング⑵：ラグジュアリー・ブランドバッグのシェアリング・サービス「Laxus」 第3部 地域とサステナビリティ 第10章 永続する隠れたグローバル・チャンピオン企業：キミカ／第11章 地域成長のダイナミクスとテリトーリオ戦略：奥能登のおせち料理プロジェクト／第12章 サスティナブル・ツーリズムによる地域のブランディング：奄美イノベーション
- 出版社
- 有斐閣
- 発売日
- 2025-11-28
- ページ数
- 258ページ
- ISBN
- 9784641166547