政治広告の研究アピール戦略と受容家庭

◆政党広告の発信力、説得力はどこで決まるか？◆ イメージ戦略と争点のアピールが選挙結果を大きく左右する政治の世界。しかし、メディアによる報道に比べ、政治家・政党が直接発信する「政治広告」に関する研究はこれまであまり行われてきませんでした。選挙ポスター、政見放送、新聞広告、テレビＣＭ、ホームページ、ネットＣＭといった媒体は、どのように使われ、どんな効果をもたらしてきたのか。膨大な資料を基にした内容分析とともに、有権者に与える影響を、質問紙調査や実験、インタビューなどで詳細に検証した本書は、広告の説得力・信頼性、また今後あるべき広告のかたちへの貴重な示唆に満ちています。著者は東京女子大学現代教養学部教授。