消費者行動論
青木幸弘, 著・文・その他新倉貴士, 著・文・その他佐々木壮太郎, 著・文・その他松下光司, 著・文・その他
消費者情報処理の理論を軸に，様々な段階の消費者選択に焦点を当てながら多様な消費者の行動を整理し，理解するための基本理論を易しく解説。消費者行動分析をマーケティング戦略，ブランド戦略につなげるための枠組みも提示する待望のスタンダード。
- 出版社
- 有斐閣
- 発売日
- 2012-05-09
- ページ数
- 392ページ
- ISBN
- 9784641124639
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青木幸弘, 著・文・その他新倉貴士, 著・文・その他佐々木壮太郎, 著・文・その他松下光司, 著・文・その他
消費者情報処理の理論を軸に，様々な段階の消費者選択に焦点を当てながら多様な消費者の行動を整理し，理解するための基本理論を易しく解説。消費者行動分析をマーケティング戦略，ブランド戦略につなげるための枠組みも提示する待望のスタンダード。
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